L’impact de la publicité, qu’elle soit agressive ou modérée, sur le comportement de la société n’est pas anodin. Aujourd’hui, cet outil de marketing est présenté par les entreprises à la société sous toutes les formes possibles. Comment parvient-il à influencer ?

L’omniprésence de la publicité suscite l’acte d’achat

Les entreprises actuelles recourent au marketing agressif pour faire la promotion de leur image ou marque et de leurs produits. Elles se manifestent au moyen des canaux comme les télécommunications, les affiches publicitaires, les newsletters, les multimédias, etc. Les articles du blog http://www.blog-marketing.fr/ mettent en exergue les conséquences et résultats de ces actes. Cette omniprésence publicitaire affecte l’inconscient (de la masse) qui reçoit des signaux de toute part lui signifiant qu’il a intérêt à se procurer un produit dont il peut se passer.

En plus de la présence active publicitaire, il faut souligner la nature des contenus. En effet, dans les contenus, on retrouve des argumentaires des produits qui déclenchent l’acte d’achat par envie et non par nécessité. On parle alors de publicité persuasive, car elle fait appel aux désirs. Elle crée un besoin qui n’existait pas auparavant, afin que les consommateurs achètent le produit en promotion.

La publicité crée un sentiment d’appartenance profond

L’un des atouts secondaires de la publicité, en plus de l’incitation à l’achat, c’est qu’il crée une sensation d’appartenance à un groupe social. Tout en faisant la promotion de la marque et des produits, la publicité véhicule un message qui ouvre la voie d’intégration aux consommateurs. C’est-à-dire que le public a l’impression d’être rallié à un groupe quand il achète un produit ou bénéficie d’un service. C’est un sentiment indispensable, très basique, que recherche les personnes au sein d’une société. Elles sont fières de s’afficher auprès d’une marque comme étant un consommateur, car cela leur donne une valeur supplémentaire. Tout ceci résulte de l’influence de la publicité.